Wertebasiertes Banking
für eine nachhaltige Zukunft
Transformation der LLB
DAS ZIEL
DIE HERAUSFORDERUNG
Mit einer dualen Strategie ist die LLB sowohl Retailbank im Heimmarkt von Liechtenstein und der Ostschweiz, als auch eine international tätige Privatbank. Der visuelle Auftritt soll diesen beiden sehr unterschiedlichen Identitäten gerecht werden.
DIE AUFGABE
Um der Wachstumsstrategie einen langfristig stabilen normativen Rahmen zu geben, hat die Führung der Liechtensteinischen Landesbank in mehreren be.yond-Workshops die fundamentalen Fragen ihres Seins und alltäglichen Handelns mit Werten, Purpose, Vision und Mission beantwortet. Der einheitliche neue Name für alle Märkte – in der Schweiz wird aus der Bank Linth neu LLB – ein neues Logo und der überarbeitete visuelle Auftritt bringen diese Positionierung zum Ausdruck.
DIE STRATEGIE
Mit «Mit wertebasiertem Banking schaffen wir eine nachhaltige Zukunft» als Purpose und der Vision «Wir sind eine der vertrauenswürdigsten Banken der Welt », macht die LLB deutlich, wer sie ist und wohin die Reise geht – in Liechtenstein und der Schweiz wie auch in Deutschland, Österreich und in ausgesuchten Märkten ausserhalb des DACH-Raumes.
DAS ERLEBNIS
Das prägnante neue Logo, der visuelle Auftritt und das Bildkonzept mit ausdrucksstarken Porträts in unterschiedlichen Lebens- und Arbeitsräumen machen Kompetenz und Power der LLB im Gesamtauftritt wahrnehmbar.
Das Logo besticht in seiner radikalen Reduktion durch eine Kombination von Kleinbuchstaben, fett gesetzt, mit der Jahreszahl 1861, dem Gründungsdatum der LLB. Es ist markant und damit merkbar und eignet sich hervorragend für den digitalen Einsatz.
Die Hausfarbe Racing Green wurde übernommen, deren Einsatz dezenter konzipiert, im Logo ergänzt mit Beigegold für die Jahreszahl als ein etablierter Farbcode der Hochwertigkeit.
Eine wichtige emotionale Rolle im neuen Markenauftritt kommt der Bildwelt zu. Einerseits durch die grün-schwarzen Duplexbilder, die als Key Visuals eingesetzt werden und andererseits durch das breit angelegte Bildkonzept, welches von den unterschiedlichsten Lebens- und Arbeitsräumen der Kundinnen und Kunden erzählt.
